1000多家企业参展的上海车展,给人最直观的感受就是“卷”。
无论是传统品牌还是造车新势力,大多将新能源车型放在了展台的C位;不管是主机厂商还是科技企业,相继推出了智能驾驶系统;即便是Tier1身份出现的企业,也纷纷抛出了智能座舱有关的“黑科技”。
原本属于车企的年度盛宴,悄然被智能科技抢走了风头。
(相关资料图)
被智能化浪潮影响的远不止车企,知名音响品牌丹拿也现身上海车展,推出了为汽车平台打造的“丹拿致臻全景声影音体验解决方案”,配合现场基于百万级音响系统打造的全景声影院,让丹拿成了整个场馆中最热闹的展台之一。
汽车在日常生活中扮演的角色是什么?
不同年龄段的用户显然有着不同的答案。对于老一辈车主来说,汽车最直接的作用无外乎“代步工具”。吉利创始人李书福那句“汽车有啥了不起,不就是四个轮子、两部沙发加一个铁壳吗?”至今还时常被提及。
但对新一代的年轻用户而言,汽车的工具性正在逐步变弱,取而代之的是“车与生活”的新叙事逻辑。汽车的作用不单单在于交通出行,同时也是生活空间的核心组成,车内空间的属性自然会越来越多元。
这样的观点绝非是我们刻意杜撰,背后隐藏着两股驱动力。
一是科技与汽车的融合。正如2023上海车展所呈现的,智能驾驶、智能座舱、新能源等元素的占比远高于发动机、变速箱、底盘等略带古典气息的词汇,甚至车企的宣传卖点也悄悄滑向了科技侧。
有媒体在讨论特斯拉为何缺席上海车展时,搬出了特斯拉相关负责人曾经的解释:我们不把自己归类为车企。看似有些激进的论调,却道出了汽车行业不可逆的趋势,即汽车越来越从交通工具转向电子产品。毕竟在一台电动车的成本构成中,电池、电驱、电控以及智能座舱已经占到了60%-70%,产品迭代速度也从传统燃油车的四年一代,进入到了两年一代的更新周期。
二是人车生活的再进化。过去一年中,社交媒体上常常出现一些出乎意料的分享,比如有人将PS5和显示器搬到特斯拉Model 3里,打造了移动的“电竞房”;甚至还有车企宣称搭载了主动睡眠促进技术。
听起来有些“离谱”的行为,恰恰折射了95后、00后等新一代消费者对汽车的不同理解:作为互联网和电子产品的原住民,他们对智能驾驶、智能座舱等新科技有着天生的兴趣,汽车理所应当地被定义为生活中的第三空间。而想要打动新一代的年轻人,汽车的价值就不能局限于“出行工具”,势必要在体验上制造出无法替代的刚需和多变的功能,以满足年轻一代的诉求。
沿循这样的逻辑,不少观众选择在丹拿展台驻足的原因也就不难理解,因为“汽车”的消费理念早已改变。
可能以前在一些人的理解中,汽车音响不过是可有可无的“附加元素”,即使没有出色的音质,也不会影响购车时的选择权重。但现在在无数年轻人的理解中,汽车音响属于车内生活体验的核心构成,声音体验的优劣直接关系着车内生活的品质,重要性不输于三联屏、带鱼屏等营造的视觉体验。
年轻人的选择将汽车音响推向了台前。
譬如一个现实问题:当年轻消费者对声音的追求越来越苛刻,音响品牌应何去何从。到底是继续做“贴牌”或“授权”的生意趁机赚一波快钱,还是回归需求本身,用实际体验诠释品牌力和产品力?
至少在体验过丹拿的“致臻全景声解决方案”后,我们看到了一些有别于市面上其他音响品牌的回答。
第一个是对车内音乐体验的不同理解。
如果汽车音响还单纯地看作是听歌工具,思维可能还停留在十年前。丹拿的做法是致力于打造整体的感官体验,通过对座舱内声学环境的全盘分析和精密调试,让音响系统达到整车声场的协调。
有别于市面上汽车音响普遍存在的音效不够出色、低频不够饱满、高频过于嘶哑的问题,我们对丹拿的音效表现有着深切的感受,简单来说就是高频通透细腻、低频强劲有力,就像是在音乐厅里聆听没有扩音的现场演奏。
原因在于,诞生于1977年的丹拿是一个“固执”的品牌,不仅体现在“还原真实音乐”的品牌宗旨上,还在于坚持自研自产扬声器单元,确保每件产品的精密性和一致性;在于每个logo下都是丹拿的原装产品,为合作伙伴提供针对车型的定制开发、生产和调音,而非只是简单的“贴牌”。
第二个是对车内音乐现状的深刻洞察。
再好的音响系统,如果只能播放低码率的MP3,注定无法满足用户对体验的追求。面对高品质内容缺失的现状,丹拿的策略是通过“丹拿之声App”建立内容生态,为用户提供高品质的声音内容。
消费者对音乐的理解往往是感性的,可能不关心有多少个扬声器、多少个功放、最大功率是多少,而是进入耳朵里的声音是否舒适、稳定、真实,高品质的音乐内容可以说是其中不可或缺的一环。
丹拿音响押注内容生态的原因并不难理解:一方面为用户提供高品质的声音内容,括电台、黑胶专区、播客专区、沉浸声专区等等,提供声音输入到音响输出的闭环式的沉浸视听体验;另一方面为车企提供多元化的服务,补齐高品质内容的短板,继而提升整个车内空间的用户满意度。
做一个总结的话,在汽车音响的新风口上,丹拿并未急于“收割市场”,给出的答案是“软硬件一体化+建立内容生态”。汽车正在成为用户的第三空间,对车内音响的表现注定会越来越挑剔,追风口或许可以在短时间内占领一定市场,可只有体验至上的长期主义,才能经得起时间的考验。
最难做选择的可能是大大小小的车企。
一面是对汽车音响有追求的消费者,特别是新世代的年轻人们,需要用差异化的体验来打动用户;一面是良莠不齐的汽车音响生态,有丹拿代表的务实派,也有想要“浑水摸鱼”的投机派。
以至于造车新势力的某位话事人公开吐槽:出现在各大豪华品牌车上的几个大名鼎鼎的高端汽车音响品牌,动不动几万元的选装价格。他们大部分既不生产喇叭,也不生产功放;即不研发音响的软件,也不设计喇叭罩。主要是调音的作用(高水平的品牌这个能力还是值钱的),甚至很多调音都不做,只授权贴牌而已。
为何会出现这样的局面?离不开汽车音响的两个行业痛点。
一个是硬件上的痛点,当前市面上音响系统的硬件产品良莠不齐,无法保证高品质的声音效果。相应的一个现象就是,一些豪华品牌搭载了所谓的大牌音响,体验却一言难尽;另一个是内容痛点,用户找不到高品质的声音内容,听不到想要的音乐效果,最终将“怒火”转化成了车企的品牌污点。
为了解决这些痛点,有车企选择自己做音响,即自己购买扬声器和功放,自己做算法,然后找调音师进行调音。某种程度上似乎不乏可行性,可车内空间不同于音乐厅,座舱复杂的空间结构、不同材质声波反射的特性,都给座舱音响系统的设计和布置提出了更高的挑战,绝不是堆料或简单的调音就能解决的。
由此再来审视丹拿的“软硬件一体化+建立内容生态”战略,何尝不是一种最优解?
目前丹拿已经给出了Consequence至尊、Evidence证据、Confidence信心等不同定位的音响系统平台,涵盖原始设计方案、扬声器单元、软件算法到最终声音整体调校的全链路技术能力;同时丹拿之声App解决了行业中高品质内容缺失的问题,避免了消费者的需求和产品体验间的错位。
仅仅是在上海车展期间,就有多家车企推出了搭载“移动致臻全景声影音体验解决方案”的车型。比如人气火爆的仰望U8,作为比亚迪旗下的高端汽车品牌,仰望U8搭载了丹拿铂金证据Hi-End级音响系统,全车配备了22个扬声器,可以为用户提供Hi-Fi级全景声影音体验”。
正如2023年中国消费者趋势报告所揭示的:“进入2023年,消费者更加关注自我的小世界,愈加追求消费的获得感、价值感和意义感,理性消费、刚性生活将成为消费的基本面。”回到汽车的消费上,对“声”活体验的追求大概率会是2023年的消费暗流,消费者对于汽车音响的关注将只增不减。
时间回到上世纪40年代,克莱斯勒、福特与通用的“你追我赶”,催生了电动车窗、自动变速箱、盒式磁带汽车音响等创新的出现,让汽车的舒适性有了质的飞越,催生了新一轮的消费高潮。
在新能源汽车加速崛起的趋势下,汽车的智能化浪潮将愈演愈烈,即使智能驾驶的落地还需要时间作为铺垫,智能座舱的大流行已经是可预见的结果。也许几十年后再来回顾2023年的上海车展,智能驾驶、智能座舱连带着全景声体验的汽车音响,将成为汽车工业彻底走向智能化的最佳注脚。
上一篇:俄智库:美国鼓动对华“脱钩”,欧盟在找替代方案 天天关注
下一篇:最后一页
1000多家企业参展的上海车展,给人最直观的感受就是“卷”。无论是传统品牌还是造车新势力,大多将新能...
1、阖,本义为门扇,理解为动词时,解释为关闭。2、通常与其反义词“捭”联系在一起。3、理解为形容词时...
4月21日北向资金减持59 67万股飞荣达。近5个交易日中,获北向资金减持的有4天,累计净减持340 46万股。近20
直播吧4月21日讯德媒《图片报》报道称,拜仁已经敲定了主帅图赫尔心仪的助教巴里,后者将在当地时间周五抵
参考消息网4月21日报道综合外媒4月20日报道,美国太空探索技术公司(SpaceX)的“星舰”火箭当天在靠近...
参考消息网4月21日报道俄罗斯国际事务理事会网站4月18日刊登题为《“降低风险”:欧盟对华政策旧瓶装新...
华为P60Pro是一款备受关注的旗舰手机,在影像方面的表现尤其引人注目,拍摄表现获得了广泛好评。很多用户表
V观财报|涉减持违规,大港股份原副董事长王刚收警示函,警示函,证监会,大港股份,上市公司,减持违规,王刚(19
V观财报|东方财富一季度净利同比降6 54%,管理费用增近1亿,证券,净收入,东方财富,上市公司,管理费用,公司股东
激动~开心!五一小长假即将到来了各种聚会是不是已经计划好了~放松可以,放纵不行!交警蜀黍也不能输!行动
山里的人向往海,海边的人想进山。记得网上有个段子,说旅游不过是从自己过腻的地方,到别人过腻的地方,溜
1、侯耀文弟子:贾伦、单联丽、王荃、高玉庆、李炳杰、陈寒柏、李福盛、郭秋林、刘际、杨奇志、姜桂成、刘
三秦都市报-三秦网讯(赵沛达记者李杰)艳阳高照送暖意,春风拂面万物生。日前,勉县召开“民营企业代表...
三秦都市报-三秦网讯(王永斌)五一将至,山阳公路段组织安全培训学习、提高安全意识、强化安全文化,及时
长江日报大武汉客户端(记者余康庭)4月的武汉,已渐渐有了夏的气息。位于蔡甸区奓山街道星光村的星光农业
北京时间4月20日,福彩双色球第23044期开奖,当晚开奖号码为020815222426,蓝球16。红球再度开出5个偶码,
4月20日,记者从昆明市医疗保障局了解到,该局组织相关医疗机构做好口腔种植体省际联盟集采中选产品采购和
在国内厂商纷纷在产品中加入AI能力的当下,印象笔记悄然上线了“印象AI”。不同于大多数需要“内测”和...
日产展台图 企业官网此外,专为中国市场打造的大型SUV概念车PathfinderConcept也在本次发布会上全球首发。
自从Netflix的星际牛仔系列于2021年11月首播并随后在下个月被取消以来,似乎没有人愿意谈论它——从各方面
经过多方猜测,RespawnEntertainment终于公布了《Apex英雄》第4季(在新标签页中打开)昨晚在一个新的开发者
“砰——”随着发令枪响,2023“皖美山水”骑行赛首站近日在全椒拉开战幕,800多名骑手奋力驰骋,在春意...
1、你好:大阪松又叫金叶五针松,常绿针叶树种,日本五针松的栽培变种之一,是五针松中较名贵的一种,一般
1、你的表述不是很清楚,按我的理解给你推荐一款音频处理软件:cooleditprolvse,你能使用它记录你的自己的音乐
诺基亚N95无疑是2007年最令人兴奋的手机之一。这款手机被誉为“多功能的万金油”,具有相当强大的功能。...
广告
X 关闭
广告
X 关闭