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近期，剑南春又开始搞起了排名营销。据《正经社》信源显示，线上线下，几乎到处都能看到其打出的“剑南春，中国名酒，销售前三”、“618期间白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数第一名”等广告语。乍一看，竟然有种剑南春已称霸白酒市场的感觉。但对白酒行业稍有了解的人都知道，在国内白酒市场，剑南春绝对算不上第一梯队玩家。这不禁让人好奇，打出这样的广告语，剑南春是否是在打肿脸充胖子？

高端产品未在市场上溅起多大水花

据《正经社》分析，就当下处境来看，剑南春从产品矩阵到营收结构都十分尴尬。剑南春虽然喜欢在各种场合争销量，拿得出手的却只有水晶剑这一个大单品。公开数据显示，2021年剑南春整体销售额超200亿元，水晶剑大单品突破150亿元。2020年剑南春全系列产品的销售额为150亿元，水晶剑销售额近130亿元，占比超80%。虽然水晶剑这个大单品能够撑住企业目前的业务线，但也很容易让剑南春在400元的价格带上被卡死。

为了抢占高端市场，提高企业的品牌形象，今年1月14日，剑南春在官网宣布剑南春老酒正式上市，但并未在市场溅起多大水花。正经社分析师注意到，在剑南春天猫旗舰店上，剑南春老酒标价1019元/瓶，折后价为818元/瓶，销售量不到200件。此外，剑南春的千元价格带高端产品，如东方红销量系列也不理想。旗舰店数据显示，剑南春52度东方红500ml浓香型白酒标价为1999元/瓶，折后价为1399元/瓶，销量却仅有两位数。

专家：乔天明事件会影响剑南春未来战略决策

其实，高端化受阻背后，是剑南春失落的八年。今年3月24日，“乐山中院”微信公众号发布《乔天明行贿、私分国有资产案一审宣判》，标志着剑南春董事长乔天明私分国有资产罪名成立，也将剑南春推上了风口浪尖。事实上，2015年乔天明就已因前述问题接受纪委调查，2017年乔天明因身体原因取保候审，2018年9月才被提起公诉。时隔4年多才尘埃落地，此时的乔天明已经74岁高龄。

“乔天明事件会影响整个剑南春未来战略决策。”白酒专家肖竹青分析认为，目前，剑南春的股权结构仍存隐患。市场传言不断，不稳定因素会动摇上下游供应链对剑南春的信心和发展预期。